Ⅰ、標志的意義
    在科學技術飛速發展的今天，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志則是其中一種獨特的傳送方式。
    標志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
    標志，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示極其重要的獨特功用。
    例如：國旗、國徽作為一個國家形象的標，具有任何語言與文字難以確切表達的特殊意義。公共場所標志、交通標志、cao作標志等，對于指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產安全，具有直觀、快捷功效。商標等專用標志對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有重要實用價值和法律保障作用。
    各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體乃至個人(圖章簽名)等幾乎都有表明自己特征的標志,這些標志從各種角度保障各自的權益,發揮著溝通、交流宣傳作用,推動社會經濟、政治、科技、文化的進步.

Ⅱ、標志的特點
1、功用性
        標志的本質在于它的功用性.經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值,但標志主要不是為了供人觀賞,而是為了實用.
標志是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具,具有不可替代的獨特功能,同時也兼有維護企業或團體等標志所有人的權益的特殊使命.

2、識別性
    標志最突出的特點是各具獨特面貌,易干識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區別與歸屬是標志的主要功能.各種標志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益,決不能相互雷同、混淆,以免造成錯覺.因此標志必須特怔鮮明.令人一眼即可識別,并過目不忘.

3、顯著性
    顯著是標志又一重要特點,除隱形標志外,絕大多數標志的設置就是要引起人們注意. 因此色彩強烈醒目圖形簡練清晰,是標志通常具有的特征.

4、多樣性
    標志種類繁多、用途廣泛,無論從其應用型式、構成形式、表現手段來看,都有著極其豐富的多樣性. 其應用形式,不僅有平面的(幾乎可利用任何物質的平面),還有立體的(如浮雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等人 其構成形式,有直接利用物象的,有以文字符號構成的,有以意象或抽象圖形構成的,有以色彩構成的.多數標志是由幾種基本形式組合構成的.就表現手段來看,其豐富性和多樣性幾乎難以概述,而且隨著科技、文化、藝術的發展,總在不斷創新.

5、藝術性
    凡經過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性.既符合實用要求,又符合美學原則,給予人以美感,是對其藝術性的基本要求.一般來說,藝術性強的標志更能吸引和感染人,給人以強烈和深刻的印象.標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要,是人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要. 必須準確.首先要易懂,符合人們認識心理和認識能力.其次要準確,避兔意料之外的多解或誤解,尤應注意禁忌.讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤,這正是標志優于語言、快于語言的長處.

7、持久性
    標志與廣告或其它宣傳品不同,一般都具有長期使用價值,不輕易改動.

標志設計的原則
    標志設計不僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術設計.它與其他圖形藝術表現手段既有相同之處,又有自己的藝術規律.它必須體現上述的特點,才能更好地發揮其功能.
由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻;即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度,其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多.

一個成功的標志需要注意以下幾點設計原則:

    ①設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行;
    ②設計須充分考慮其實現的可行性,針對其應用型式、材科和制作條件采取相應的設 計手段、同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果;